Instagram-Stars machen viel verschleierte Werbung
93 Prozent der Werbe-Postings genügen laut Mediakix US-Regeln nicht
Promi-Profil: kann irreführend wirken (Foto: instagram.com, Kim Kardashian)
Santa Monica (pte/13.06.2017/12:30) Instagram-Stars machen viel
Werbung, die nicht korrekt gekennzeichnet ist. Zu diesem Schluss kommt
eine Analyse des Marketing-Unternehmens Mediakix
http://mediakix.com
. Bei den Top-50-Instagram-Berühmtheiten dürften demnach rund sieben
Prozent der Postings von Unternehmen gesponsert sein. Von diesen
Werbe-Postings sind aber 93 Prozent nicht ausreichend als solche
gekennzeichnet, werden denn die Richtlinien der Federal Trade Comission
(FTC)
http://ftc.gov zugrunde gelegt.
Irreführungs-Goldgrube
Mediaklix schätzt, dass Werbende mittlerweile über eine Mrd. Dollar
pro Jahr in Marketing mithilfe von Instagram-Stars stecken. Doch gerade
die Top-Stars verschleiern ihr Werbe-Engagement offenbar meist. Das hat
eine Analyse der Instagram-Accounts der 50 Berühmtheiten mit den meisten
Followern - insgesamt 2,5 Mrd. - ergeben, bei der Mediaklix Postings
aus einem Zeitraum von 30 Tagen erfasst hat. 60 Prozent dieser Top-Stars
werben demnach auf Instagram, mit im Schnitt 58 Postings pro Jahr.
Dabei nehmen sie es mit den Regeln der FTC offenbar nicht so genau.
Die Grundannahme der Analyse: Wenn eine Marke explizit erwähnt wird,
ist ein Posting wahrscheinlich gesponsert. Doch hat Mediakix Dinge wie
Eigenmarken der Stars oder Filme, in denen sie mitwirken, ausgeklammert.
Von den dann verbleibenden wahrscheinlichen Werbe-Postings genügen
gerade einmal sieben Prozent FTC-Richtlinien - obwohl es mit einem gut
sichtbaren #ad (Werbung) oder #sponsored getan wäre. Nutzer sehen also
regelmäßig Postings, die in Bezug auf das Verhältnis von Star und Marke
als irreführend gewertet werden könnten. Daran stößt sich das
Marketing-Unternehmen und mahnt, die Integrität des Marktes zu wahren.
Instagram: Mode ist Trumpf
Die Analyse zeigt auch, dass Instagram-Marketing eine
Fashion-Hochburg ist. 61 Prozent der als wahrscheinliche Werbung
klassifizierten Postings betrifft Mode-Marken. Abgeschlagen auf Platz
zwei folgen Marken rund ums Reisen mit acht Prozent. Knapp die Hälfte
aller Werbe-Postings der großen Instagram-Stars ist für
Langzeitsponsoren, gut 16 beziehungsweise zwölf Prozent dürften größeren
oder kleineren Geschenken zu verdanken sein. Knapp ein Achtel scheinen
bezahlte Postings zu sein. Bei elf Prozent der werblichen Inhalte war
für das Marketing-Unternehmen nicht klar, was für ein Deal
dahintersteckt.
(Ende)
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